□全媒体记者韩秀嫣 文/摄

过新年，穿新衣。蛇年春节的脚步越来越近，连日来，记者走访发现，印花马面裙、新中式羽绒服、红色斜襟外套等国潮服饰受到大家的追捧，将春节氛围感拉满。

国潮服饰走俏

“我们家的马面裙分为织金类和刺绣类，根据不同技艺价格从100元—400元不等，是店里的新春热销款，生意好的时候一周能卖四五件。”在襄城北街“国潮风”服饰店，老板李海清告诉记者，临近春节，国潮服饰销量可观。

2022年，李海清将传统的时装店进行转型升级，改成国潮服饰店，销售马面裙，斗篷，新中式里衣、外套等。“我也是跟着时代的步伐，在调整经营方向。北街这里外地游客很多，来买国潮服饰的不仅有本地市民，还有来自外地乃至韩国、日本、马来西亚的游客。”李海清说。

不仅是在北街这样的热门景区受欢迎，商圈也有国潮服饰品牌入驻。在武商襄阳购物中心，“凤禧”品牌在一众时装中格外显眼。店内装修雅致，长袍短褂、马甲披袄、旗袍等国潮服饰整齐悬挂。顾客三三两两地在挑选衣服。

店员王静介绍：“我们店卖的衣服以旗袍为主，临近春节，每个月营业额超过5万元，2024年12月旗袍卖得最好，销售额接近7万元。”

记者注意到，襄阳不少服饰店争相推出新中式“春节战袍”和拜年服，它们被摆放在店铺中最显眼的位置，精致的花样图案、传统的盘扣设计受到消费者欢迎。

“相比于普通大衣、裙装，新中式单品既应景又日常。”一位来自河南南阳的顾客对着镜子换上一件淡紫色的羽绒服，“我快60岁了，这次春节前来襄阳玩，看到这家店就想换换风格，尝试一下新中式的衣服。”

巨头发力逐鹿市场

在国潮风影响下，各路服装巨头也纷纷发力，将中国传统文化与自身产品相结合，从不同维度探索文化与品牌的深度融合。

在武商襄阳购物中心安踏专卖店，今年发布的“好事发生”系列成为店铺销售的TOP款。“这款卫衣上面印制的如意，是中国传统文化中寓意吉祥喜庆的符号，同时红色也是春节的应季单品，目前这款衣服一周能卖三四件，库存已经不多了。”店员余甜说。

而在李宁专卖店，国潮风更是处处可见，卫衣、外套、裤子、鞋子上都可以看到中国传统元素。热销款包括国风“日进斗金”系列服饰、“赤兔”跑步鞋、“扶摇”跑步鞋等。

记者看到，除了主打国潮风的安踏、李宁等运动品牌外，太平鸟、波司登等品牌也纷纷推出国风系列产品，将中国传统服饰特色与现代时尚相结合。

“看到越来越多的品牌有国潮元素，我感到非常自豪。希望这些品牌在设计、研发、生产上持续发力，让更多中国传统文化融入服饰，让我们对文化自信有更贴近生活的理解。”市民黄茜说。

传播优秀传统文化

“从汉服流行到新中式穿搭随处可见，说明更多人能欣赏到中国传统文化的魅力。”消费者许宏表示，希望国潮风不是风靡一时，而是成为未来更多消费者服饰审美的“长期主流”。

近几年，国潮服饰走到了越来越多消费者的生活中。改良旗袍、汉元素大衣、刺绣裙等新中式服装深受欢迎。据央视财经《2024财经榜》报道，2024年“双11”期间，某电商平台新中式女装品牌成交额同比增长超50倍。“国风女装”“新中式女装春秋款”成电商平台的热门搜索词，合计搜索量近400万次。

与此同时记者看到，包括淘宝、抖音等在内的电商平台，也将蕴含新中式风格特色的服装品牌作为重点孵化和扶持对象，以期在更广阔的市场需求下为平台创造更多的流量和更好的业绩。

业内人士指出，国潮服饰在当下时尚舞台地位重要，发展潜力巨大。其兴盛源于时代发展与文化觉醒，年轻消费者是主要推动力。他们借国潮服饰表达对民族文化的热爱，彰显民族自信。希望国潮服饰持续发挥传承文化的作用，在时尚潮流中稳步前行，为传播中华优秀传统文化贡献力量。