□全媒体记者朱月皎 文/摄

从令人心跳加速的潮玩盲盒，到“禁止蕉绿”“放青松”等治愈系工位绿植；从虚拟“树洞倾听”服务，到咕卡、吧唧、流麻等创意十足的二次元手作……在快节奏的生活下，越来越多的年轻人将“快不快乐”“放不放松”“有没有归属感”等感性需求，置于消费天平的重要一端，推动“情绪消费”成为消费新热点。

今年5月，中国消费者协会发布的年度报告指出，2024年，除性价比外，情绪释放已成为影响年轻消费者决策的重要因素。

装进盲盒 现象级IP受青睐

谁是眼下全球最火的现象级IP？答案无疑是LABUBU。这只长着九颗獠牙、被装进盲盒的“丑萌”小精灵，正成为无数年轻人争相购买、收藏的对象。

6月18日19点07分，90后“豆豆”收到手机推送的“到货”提示后，迅速点击“泡泡玛特抽盒机”小程序。然而，几分钟后，页面弹出“售罄”提示——这已是她本月第三次与LABUBU搪胶盲盒失之交臂。

“LABUBU爆火前还抽中过，现在得和一万多人拼手速。”她苦笑着说，每当“到货”提示音响起之时，那股“抑制不住的冲动情绪”就被点燃，让她条件反射般再次抢购。

与抢购时的焦灼不同，拆盲盒的感觉令人上瘾。“言言”等待了数月，终于拿到LABUBU。拆开包装袋的那一刻，她满心期待。

同样作为现象级IP，黄油小熊也是众多年轻人热衷收藏的对象。

趁着“618”满减活动，“菲菲”购买了黄油小熊“闲暇时光”盲盒系列。从萌粒到摆件，再到毛绒公仔挂件，她收藏的黄油小熊已有30多只。

“每次出新品，我一定要买上一两只。遇上特别心动的系列，我还会直接‘端盒’。”“菲菲”说，一看到黄油小熊圆滚滚的身躯裹着奶黄色绒毛，她仿佛在一瞬间就被治愈了。

这股治愈力量，还驱使“菲菲”跨越城市去追寻。上个月，“黄油小熊百变时尚秀”主题艺术展在上海举办，现场有10米高的巨型黄油小熊充气装置和65只黄油小熊户外装置。得知这些消息后，她直接把今年休年假的目的地定在了上海。

消费进阶 打造生活仪式感

在快节奏的生活中，潮玩IP化作了年轻人的情绪“安慰剂”。其实，为体验拆开盲盒的乐趣付费，只是情绪消费的初级阶段，在不知不觉中踏上“养娃”之路，才真正将情绪消费推向新高度。

自从拥有一只LABUBU后，“豆豆”摇身一变成为娃娘，开始精心为它“梳妆打扮”。除了购买透明保护壳，借着“618”满减活动，“豆豆”还将簪花娃衣、运动娃衣、财神娃衣等加进了购物车。

“等簪花娃衣、运动娃衣到货后，我每天给它换一套，带着它上班、逛街、下馆子，共享生活的仪式感。”“豆豆”说。

看着陈列柜里的30多只黄油小熊，“菲菲”决定为它们置一份“家业”。从今年开始，“菲菲”迷上了“造景式养娃”：她网购了1：16微缩沙发，淘来了盲盒店内同款小熊头像展架，收集了系列主题服装，还定期为它们换装、拍摄写真。

“菲菲”说：“这可不是单纯的购买玩具。我要亲手搭建一个‘精致小世界’，把理想生活具象化地呈现出来。”

巴掌大的娃娃，不仅催生出惊人的消费力，还在不断拓展“娃圈”文化的边界与情绪消费的想象空间。如今火爆的“娃衣”“场景”等消费形式，将潮玩带入更具场景化、故事化的消费模式，让消费者从头到尾都能感受到满满的快乐。

平价手作 捏出个性治愈时光

当LABUBU等现象级IP在奢侈品圈层掀起风暴时，平价的情绪消费浪潮也在悄然兴起。

咕卡、吧唧、流麻等充满巧思的二次元手作，借助接地气、好玩的特点，悄然拓展了情绪消费的边界，为消费者带来了温暖和快乐。

00后“小鹿”的书桌上，散落着手账胶带、印章、油漆笔，她最近迷上了一套20多元的小马宝莉咕卡素材包。她把贴满水钻的卡片举向窗边，笑着说：“平价也有平价的小确幸。”

这股追求即时满足与个性表达的浪潮，让线下手作工坊人气高涨。每逢周末，Hana艺术岛工作室的手作体验区都座无虚席。年轻人沉浸其中。陶土经指尖的揉捏，变成杯子；石塑黏土在掌心延展，化作精灵耳发卡——年轻人把无形的情绪“浇筑”成有形的物件。

“当人们通过黏土创作来缓解焦虑时，陶艺成为了一种新的情绪调节方式，为人们提供了一个治愈的出口。”Hana艺术岛工作室负责人“丽雅”说，“那些带着指纹的歪斜杯体、未经修饰的釉面，正是年轻人的个性宣言。”

记者手记

“买快乐” 当心“消费暗礁”

从“买东西”到“买心情”，情绪消费精准击中了现代人对精神富足的渴望。为了获得愉悦感、归属感、治愈感，很多人不惜重金。

与此同时，情绪消费背后的风险也逐步显现。跟风消费容易让人在即时快感中失控，导致财务透支。现象级IP引发的抢购热潮，催热了山寨市场，消费者高价买到假货后维权困难。互联网上“消费暗礁”较多，过度营销、虚假宣传等容易引发非理性消费。

国家二级心理咨询师胡江涛建议，消费者要警惕“情绪绑架”，保持清醒，区分真实需求与冲动消费；设置“快乐预算”，避免大额透支；注意保护个人信息。把部分消费转向公益市集、读书会、艺术展览等，可以让快乐更持久。

情绪消费兴起是社会大众消费能力不断提升的必然结果。只有消费者保持理性、商家履行责任、政府和平台强化监管，情绪消费才能稳定地为人们提供“情绪价值”。

（全媒体记者朱月皎）