□记者徐勇

4月24日，“楚超”第二轮开赛前，燕京啤酒的广告牌在襄阳体育场边立了起来，这已是“楚超”襄阳赛区的第10家赞助商。赛场第一圈40个黄金广告位已被订完，仍有商家在排队咨询。

“首轮比赛结束后，我每天都会接到10个左右商家咨询赞助合作的电话。”负责“楚超”襄阳赛区赛事运营的襄阳文旅集团副总经理张帆认为，商家赞助的积极性明显高于预期。

为什么会这样？答案不在赛场内，而在赛场外。首轮比赛，2000多名外地球迷涌入襄阳。除了9.9元的门票，消费链条还延伸到市集摊位、烧烤店、酒店……

数据给出了证明：比赛当天，球场周边多家酒店入住率提升20%至30%；赛后，各类烧烤店、大虾店、面馆顾客爆满。据测算，当天的赛事共为襄阳带来住宿、餐饮、购物等多业态消费超过300万元。商户的账本，记录下更具体的收获。4月18日晚，“一元寿司”摊主王曦伟在“楚超美食市集”卖了2972元。肉夹馍经营商户朱文龙卖了2339元。

“楚超美食市集”负责人宋宇翔说：“这类食品摊位的收益相当可观。像他们这样单日服务超200人次的摊位，市集里就有60多个，人气可想而知。”

至于赞助商，他们看中的不只是赛事本身，还有被赛事聚拢的、可被精准触达的人流。

东风汽车冠名襄阳东风风神队，是一次基于情感联结与产业共生的深度选择。扎根襄阳四十余年，东风将此次合作视为对本土市场的深情回馈，更看重“楚超”所聚合的情感场景。一个能直接联结本土用户、承载城市荣誉感的体育IP，正成为稀缺的线下触点。冠名之余，东风提供的球队官方用车风神L8，以“移动恢复舱”功能切实服务球员需求，让品牌支持落到实处。

燕京啤酒从达成合作意向到展位搭建，只用了一周时间。该公司品牌经理何小勇表示，他们带来1000多瓶啤酒供球迷现场免费饮用——并非追求即时销售收益，而是传递品牌温度，营造观赛氛围，深化与本土消费者的情感联结。这一现象验证了一个核心假设：人来了，消费就来了，消费来了，广告价值就有了。

这也是为什么赛场的第一圈40个广告位全部被订之后，运营方开始考虑开发新的广告位。张帆说，目前“楚超”襄阳赛区的赞助商及市集商户已超过170家，商业生态迅速膨胀。

从运营角度看，首轮比赛就实现了“以赛养赛、差额自筹、保本微利”的既定目标。张帆算了一笔账：每个主场赛事平均为襄阳带来350万元直接经济收入，今年“楚超”常规赛襄阳东风风神队有8个主场，预计为襄阳带来近3000万元经济收入。如果襄阳东风风神队打进淘汰赛，“钱”景将更加可观。

“楚超”第二轮比赛延续了这股热潮，门票3次开售均“秒空”。前来观赛的随州球迷数量是首轮比赛前来观赛的外地球迷数量的2倍多，这说明跨城观赛的需求仍在增长。

从赛场内的广告位到赛场外的市集摊位，从酒店客房的入住率到餐馆夜市的翻台率，“楚超”的影响力已渗透至城市经济的“毛细血管”。

对商家而言，这是“用脚投票”投出的新赛道；对城市而言，这是“以赛为媒”激发消费活力、塑造城市形象的一次生动实践。当足球遇见城市，体育便不止于体育，而成为一股可感、可触、可持续的发展动能。