直播带货权威榜单发布
薇娅位居榜首,明星带货能力存疑
2020年11月20日  新华社    热度:420
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  在刚刚结束的中国国际广告节上,发布了《2020年7-9月全网直播带货TOP50榜单》。榜单显示,TOP50的主播中,淘宝上榜主播最少,却带来了最多的销售额。上榜主播大多为网红KOL主播和原生带货主播,比如薇娅、李佳琦、辛巴、呗呗兔等,而经常活跃在直播带货上的影视明星却很少上榜,也说明了直播营销具有其专业性。

  薇娅带货金额位居TOP50主播之首

  报告称,综合7、8、9月的榜单来看,不管其他人的名次怎么变化,薇娅均位居榜首。2020年第三季度,薇娅带货金额共计58.66亿元,是名副其实的“淘宝一姐”。

  李佳琦三个月均位列TOP3。2020年第三季度,李佳琦带货金额共计34.83亿元,是名副其实的“淘宝一哥”。

  值得一提的是,业内素有“薇娅、李佳琦、辛巴谁才是带货王的争论”,但从2020年第三季度的数据来看,薇娅带货金额(58.66亿元)超李佳琦(34.83亿元)和辛巴(18.47亿元)之和。

  明星带货能力存疑

  报告称,今年以来,明星直播带货渐成风潮。但从榜单中可以看出,TOP50的主播中,只有6位明星上榜。明星在“带品牌”方面或许比很多主播强,但在带货方面,依然不敌网红KOL主播和原生带货主播。

  在商家方面,品牌主更多尝试由员工进行直播营销,如小米雷军的直播带货首秀,两小时销售额破亿,最终销售额锁定在2.1亿元,为店铺直播打了个样。

  淘宝、快手出现超级主播

  在平台方面,TOP50的榜单中,淘宝主播上榜人数,从7月的23人,下降到了8月的13人和9月的14人。淘宝上榜的主播最少,却带来了最多的销售额,这与“淘宝一姐”薇娅和“淘宝一哥”李佳琦的贡献密不可分。

  受益于平台上有辛巴等超级主播,7—9月,快手上榜主播的总销售额均位列三个平台中的第二名。

  而抖音尚未出现带货金额在10亿元以上的超级主播,成为上榜人数虽多,但总销售额低的重要原因。不过,从另一方面来看,抖音主播梯队还未定型,新入局者仍有较大的发展空间。

  另外,现阶段商家、平台存在的各种不良现象不容忽视。6月,民警收到举报线索:有网红主播在销售假冒品牌服饰。警方侦查发现,与该主播合作的上百个商家中,涉嫌销售假冒奢侈品的竟有近30家。另外,3岁女孩被爸妈喂到70斤当吃播赚钱;某直播平台上,一个叫“彡彡九户外”的直播间一天流水几百万元,涉嫌万人聚赌;平台借免费网课向学生推广网游;主播运营公司专门瞄准企业骗“坑位费”等,这些都显示出需对商家、平台加以管理。

  中国广告协会会长张国华表示,作为广告和市场营销领域全覆盖的行业组织,中国广告协会将继续在直播电商活动发展和规范中充分发挥作用,加强直播的舆情监测,加强行业自律发展监测评估,定期发布行业报告,公布问题现象和个案,引导网络直播营销和短视频营销在内的网络视频营销业态健康发展。

  据了解,6月24日,中国广告协会发布了国内第一个关于网络视频营销活动的自律规范《网络直播营销行为规范》,自7月1日起实施,旨在为从事网络直播营销活动的商家、主播、平台、主播服务机构(如MCN)和参与营销互动的用户等主体提供行为指南,引导和服务业态健康发展。

  (据新华社)

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