数据告诉你2016,中国人最爱读哪些书
2017年01月10日  深圳商报    热度:1543
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  岁末年初,各种图书盘点层出不穷,但若想了解真实的中国图书市场,还得靠销量说话。

  2016年底,京东率先发布了2016年年度图书畅销榜,亚马逊紧跟其后,公布了2016年度畅销榜单及趋势报告。几大电商的2016年图书畅销榜单,相对真实地反映了2016年整个图书市场。纵观几份榜单,有几大亮点不得不提,未来图书市场的趋势也能从中窥见一二。

  记者发现,2016年的亚马逊总榜前十名与2015年高度重合,《岛上书店》《解忧杂货店》《追风筝的人》和《自控力》依然坚挺在前十;2015年第三位的《岛上书店》超越《解忧杂货店》,夺下2016年榜冠军;《无声告白》《皮特猫》《天才在左疯子在右》持续发力,从之前的榜单头部阵列脱颖而出,赢得前十之席。值得注意的是,《岛上书店》《解忧杂货店》《无声告白》同时杀入亚马逊电子书总榜前十,可谓纸书、电子书“双喜临门”。

  阅读社交功能增强 口碑成就超级畅销书

  去年底的“丢书大作战”,依靠明星、图书漂流、线上线下互动等形式结合赢得巨大关注,阅读的社交性在此次事件中展露无遗。京东图书的采购经理刘女士向记者表示:“现在一本书价格贵不贵、得没得过文学奖已经不是读者最关心的了,读者能迅速读完一本书并第一时间与人分享,才是一本书能持续畅销的关键。”

  比如2016年的畅销冠军《岛上书店》,“每个人的生命中,都有最艰难的那一年,将人生变得美好而辽阔”这一主题引发北上广青年强烈共鸣,因此一上市便横扫各大榜单,并牢牢盘踞在销售榜前五。热度从青年读者蔓延开来,影视明星袁姗姗、江一燕,作家夏正正,知名美食博主一夫食堂等微博大V也对《岛上书店》赞誉有加。因此在狂销的同时,也夺得了京东2016图书好评榜第一位。

  畅销榜上其他书如《追风筝的人》《解忧杂货店》《无声告白》等无一不具备这个特质,拿《无声告白》来说,豆瓣评分8.2,是2014年美国亚马逊年度图书第一名,美国亚马逊评分4.1。中文版宣传语“我们终此一生,就是要摆脱他人的期待,找到真正的自己”引起无数中国读者,尤其是年轻一辈的共鸣。在中国这个人情社会,大多数孩子不得不按照父母的意愿活着,最后失去了真正的自己。《无声告白》让无数中国读者认清自己的同时,也让他们争当自来水,自发地为这本书进行二次传播。

  加·泽文挑战东野圭吾 作家品牌号召力增加

  在2016年亚马逊畅销图书作家榜中,东野圭吾、加·泽文、大冰、马尔克斯这几位老面孔都取得不错的排名。其中,东野圭吾再次摘得桂冠,第二名则被《岛上书店》作者加·泽文拿到。记者调查发现,东野圭吾凭借《解忧杂货店》《白夜行》等十几部作品的畅销,使“东野圭吾”这四个字成了购买理由。

  加·泽文则不同,这位年轻女作家在2015年仅凭一本《岛上书店》就打入畅销图书作家榜前十,2016年更凭借着《岛上书店》《玛格丽特小镇》两本书形成了一个超级IP。有豆瓣读者评论说:“以后泽文的书,出一本我买一本。”读客图书总编辑许姗姗表示,加·泽文仅凭两本书便能和东野圭吾抗衡,她以后还会有更多作品面世,我们可以预见,2017年畅销榜上作家之间的竞争,一定会更加激烈。

  不仅如此,加·泽文在畅销图书作家榜中还打败了《百年孤独》作者马尔克斯。东野圭吾自不用说,众多作品极为畅销,排名第一实至名归。而马尔克斯的经典性毋庸置疑,但论起品牌号召力,可能就不如加·泽文了。以《岛上书店》为例,《岛上书店》是现象级畅销书,因其文本的流畅性,读者能够迅速读完并第一时间与人分享,使它迅速走红,开卷数据显示目前销量已过200万册。我们可以清晰地看到,在当下的图书市场,《岛上书店》这类能快速阅读并传播的畅销书比《百年孤独》这类的经典文学更受读者青睐。

  “温暖治愈”最受欢迎 已单独成为图书分类

  从2015年至今,《岛上书店》《解忧杂货店》《追风筝的人》《无声告白》《摆渡人》等治愈类书籍就一直都在亚马逊、京东的百名榜内。京东2016图书畅销榜前十,有7本是温暖治愈类书籍;亚马逊总榜前十,也有6本是这一类型的书。甚至在豆瓣的年度榜单中,同“外国文学”“历史传记”一样,“温暖治愈”已经成为一个单独的类别。电商采购唐女士介绍:“现在社会压力越来越大了,这类书似乎已经成为刚需了。我个人感觉未来这一块的市场只增不减。”

  知名媒体人何亮评价:“在这个竞争激烈的社会,年轻人更青睐轻松、快速的阅读方式。这些正能量的治愈系作品,不论是从阅读速度还是阅读体验上来说,都是最好的选择。《岛上书店》《无声告白》《偷影子的人》《解忧杂货店》等治愈系作品的畅销,成为都市青年阅读状态的真实写照。这些温暖治愈系的作品正成为一种潮流,推动着图书市场的稳步前进。”

  (综合《深圳商报》)

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